Android无意恋战企业市场 乃广告战略武器

        据国外媒体报道，尽管谷歌、宏达电和T-Mobile USA三家公司联袂举办了首款Android手机发布会，而且Android得到了一个由30多家业界巨头组成的联盟的支持，但首款Android手机的发布清楚地表明：Android是属于谷歌一家公司的。

会计师事务所德勒（Deloitte）电信业务部门负责人克莱格·韦金顿（Craig Wigginton）说，谷歌推出Android的目的是占领手机广告市场。他表示，谷歌推出Android的最大目的是广告。

但是，为了在手机广告市场上获得相当大的份额，谷歌必须说服包括企业用户在内的大量用户购买Android手机，这将是一个巨大的挑战。

谷歌、宏达电和T-Mobile USA三家公司本周二推出的首款Android手机——G1预装有包括Gmail、Gtalk、Maps和YouTube在内的谷歌应用软件，主画面上显示有谷歌的搜索工具条。G1上每款应用软件都可能成为谷歌向用户发布广告的工具。

Gartner的分析师卡罗琳娜·米兰内西（Carolina Milanesi）说，谷歌涉足手机市场不是为了成为另外一家手机厂商，而是为其应用软件和服务找到一个大市场。

目前全球手机用户约为35亿，其中只有一部分人拥有计算机。韦金顿说，“从广告角度看，谷歌在PC市场上获得了巨大成功，我认为手机将成为谷歌广告营收的一大来源。”

目前手机广告市场规模还很小，但一些分析人士对手机广告市场未来的增长寄予了厚望。市场调研厂商M:Metrics称，去年手机显示广告市场规模为2亿美元，今年将至少翻一番。电信市场分析机构Heavy Reading的分析师预测，2013年手机广告市场将超过100亿美元的规模。

但是，由于面临包括苹果iPhone在内的一些强大对手的竞争，如何说服用户购买Android手机将是谷歌需要解决的一大难题。市场分析机构战略分析公司的研究人员预测，年底前G1手机销售量将达到40万部。在上市销售的第一个周末，苹果iPhone销售量就达到了100万部。

谷歌和T-Mobile希望主流消费者会购买Android手机——尽管传统上智能手机的主要买主是企业用户。G1缺乏企业用户需要的一些功能，例如，它不支持Exchange电子邮件服务。

市场调研厂商J. Gold Associates最近进行的一项有关北美地区企业未来三年可能部署哪种手机平台的调查显示，Android排在最后一位，只有4.8%的企业表示未来三年Android对它们非常重要。

微软并没有将Android看作是Windows Mobile的竞争对手。微软Windows Mobile部门产品经理斯科特·洛克菲尔德（Scott Rockfeld）说，“Android不支持Exchange，因此我认为它的目标市场与我们不同。”微软最近修改了营销资料，将Windows Mobile的定位由纯粹的商业工具改变为工作、娱乐两用工具。

但是，由于Android是一款开放平台，开发人员可以开发企业用户感兴趣的应用软件。韦金顿说，Android是一款开放源代码软件，在其上运行的企业应用软件可能会与消费者应用软件一样多。

从价格角度考虑，谷歌在手机市场上的成功将惠及所有手机用户——无论是消费者还是企业用户。业界分析人士猜测，谷歌可能会利用通过向Android手机发布广告获得的收入补贴Android手机。韦金顿说，“我不清楚谷歌是否对Android手机提供补贴，但补贴的可能性是完全存在的。”G1在美国的售价为179美元。

一些分析人士预计，他们认为Android不会一夜成名，但假以时日会对竞争对手构成威胁。市场分析机构CCS Insight的分析师杰奥夫·布拉伯（Geoff Blaber）说，G1是一个良好的开端，谷歌有足够的财力，可以投入更多的资金与对手竞争。

一旦其它Android手机上市销售，Android平台的增长势头将会加速。Gartner的分析师罗伯塔·科扎（Roberta Cozza）说，“明年三星、LG等手机厂商也将推出Android手机。Android有潜力成为Linux操作系统的标准。我们预计Android到2011年将占领10%的智能手机市场。”